- Las Relaciones Públicas serán claves en el posicionamiento digital de las marcas.
Vivimos una nueva era de las tecnologías de la información, que se encuentran en constante evolución. Hace algunos años, con el mayor acceso a internet de las personas, las marcas empezaron a valorar no solo las apariciones en medios impresos, sino también en sus versiones digitales, ya que estas permitían mejorar su posicionamiento SEO.
Durante este tiempo, el SEO ganó cada vez más protagonismo y las áreas de marketing y comunicaciones empezaron a preocuparse por desarrollar mejores estrategias que contribuyan a este objetivo. Sin embargo, en los últimos años la forma de consumir información viene cambiando constantemente y ahora ya no solo es importante que nuestra marca aparezca en buscadores tradicionales, sino que el nuevo desafío es lograr que los diferentes motores de IA incluyan nuestras marcas o soluciones dentro de sus respuestas. La gran pregunta es: ¿cómo lo hacemos?
Los motores de IA no solo toman información de páginas web propias, sino que también buscan fuentes externas como artículos periodísticos, menciones en medios digitales, páginas de noticias, reviews y contenido generado por terceros. Es ahí donde las Relaciones Públicas toman un rol protagónico, ya que permiten generar contenido relevante, basado en análisis de tendencias, para lograr presencia de la marca en estas fuentes externas de alta relevancia.
Es por eso que ahora los equipos de marketing y relaciones públicas, además de tener estrategias de contenido orientadas a buscadores tradicionales como Google, también deben empezar a trabajar en estrategias enfocadas en posicionamiento en motores de IA (GEO), respuestas generativas y búsquedas conversacionales. Este tipo de estrategias de comunicación se complementan perfectamente con PR en medios tradicionales y campañas publicitarias, ya que deben formar parte de un plan integral orientado no solo a cumplir objetivos de comunicación, sino también objetivos comerciales.
Muchas veces en PR colocábamos en un Tier 2 o Tier 3 a plataformas digitales, pero eso está cambiando. Como podemos ver, cada vez los medios y canales digitales cobran mayor protagonismo, sobre todo cuando son terceros quienes hablan positivamente de nuestra marca, productos o servicios.
Para garantizar que estas acciones orientadas al posicionamiento SEO, GEO y AEO de la marca sean efectivas, es importante realizar primero un análisis de tendencias. Es ahí donde la Data cobra protagonismo, ya que nos permite identificar el comportamiento de búsqueda online del público objetivo al que queremos llegar, además de detectar nuevas oportunidades para el negocio. Con esta información podemos aterrizar mucho mejor nuestro plan de Relaciones Públicas.
Crear contenido orgánico, noticias de interés y contenido útil para las audiencias permitirá que nuestra marca se convierta en referente dentro de su sector y, por ende, logre un mejor posicionamiento, reputación y mayores oportunidades de negocio.
Para construir campañas exitosas también es importante analizar correctamente los resultados, por lo que contar con reportes claros que permitan identificar el ROI será clave para que las marcas puedan medir el impacto real de estas estrategias y confiar en el trabajo realizado.
Si estás listo para potenciar tu marca y convertirla en referente dentro del ecosistema digital, este es el momento de empezar. Escríbenos a hola@estrategicapr.com